后台回复“宝典”送你营销宝典《50本营销必读书+营销工具包》

编辑

李东阳

来源

首席营销官：（id：cmo）原创互联网营销第一媒体。

去年夏天，一款名不见经传的国产汽车，因上市会请了名美女主播身穿T恤热裤同时现场直播而一炮走红。经过一年时间的“野蛮生长”，今天的直播生态已趋于稳定，品牌再想通过直播掀起大风大浪已然不易，但仍有汇源Openday美女主播全程直播，累计吸引万人次在线体验这样的成功例子。那么在当下，到底哪些因素才能以直播撬动传播？让我们结合案例，一窥品牌对直播这种营销形式的应用之道。

01

内容恰到好处，传播才能事半功倍

直播是把双刃剑，直播内容的趣味性、互动性、适用性，都需要均衡考量。就连向来有料的杜蕾斯，也有“湿鞋”的时候，去年一场“百人试套”直播令人“尴尬”至今，乍一看这场直播话题性十足，但并没有产生用户期待的内容，这种时刻，被事先煽动起的用户好奇心，反而对品牌构成了一定程度的伤害。今年的美图M8发布会上，品牌主直接请来刚刚喜得小Baby的Angelababy助阵，有话题，易于互动，明星的高颜值又与产品十分匹配，可算作成功案例。

再看汇源Openday线下体验日，本来只有十几人的汇源密云产业基地体验之旅，变成了万网友探秘的大型“工厂秀”，全程4小时的直播中，直播内容真实、有趣，直播环境优美，有悬念、有故事、有看点，在不知不觉间，将品牌及产品的“好”深知于消费者内心，达到了事半功倍的效果。

02

前期充分预热，效果才能出乎意料

凭借正面的内容一夜间爆红不容易，直播能够吸引来大量







































白殿疯长在哪里
治疗白癜风的药膏

转载请注明原文网址：http://www.4006677657.com/lzzl/11131.html